05 passos para otimizar a página inicial de um site para SEO

A página inicial de um site é um chamariz para o usuário permanecer no site, saber mais sobre o trabalho de uma marca e, quem sabe, pedir um orçamento ou se cadastrar em sua newsletter para saber mais sobre ela.

Devido a toda essa importância da página inicial de um site, é imprescindível que a sua estruturação seja atrativa visualmente, facilite a navegabilidade pelo site e, principalmente, faça o usuário permanecer.

Para alcançar esses objetivos dois fatores terão muita importância: o design da página e, o tema do nosso blogpost de hoje, a otimização para os mecanismos de busca.

Vamos entender um pouco mais de como otimizar a página inicial de um site para os mecanismos de busca?

#01 Tudo começa com o título

O título da página inicial não é só o nome da empresa ou “página inicial/início”. Explore sua criatividade para mostrar aos usuários e às buscas mais informações sobre o principal objetivo do seu site.

O seu nome deve ser o início do título, mas muito além disso, você pode incluir palavras-chave que representem a importância da marca para o mercado. Mas cuidado pra não pesar a mão e confundir os mecanismos de busca com um excesso de palavras-chave, hein? Use as principais, aquelas pelas quais você quer ser reconhecido.

Você tem 60 caracteres para combinar palavras-chave e informações relevantes sobre o negócio em seu título. Use e abuse da criatividade para ser atrativo e chamar o seu público para seu site.

#02 O que são meta descrição e tag H1?

A meta descrição é a descrição da página, é o que os usuários irão ler no SERPS e, por isso, você precisa pensar em algo que seja atrativo, relevante e que seja o complemento do seu título.

É uma etapa importante da otimização para SEO e fazer uma descrição muito curta, com menos de 130 caracteres, ou muito longa, ultrapassando 154 caracteres, ou, ainda, se exceder nas palavras-chave, o Google pode não mostrar sua descrição e usar uma meta descrição própria.

Mas o Google não vai se preocupar tanto com a marca quanto você mesmo, né?

Já a tag H1 está, normalmente, na parte superior de todas as páginas de um site, e é o elemento de texto mais visível da página. Caso seja possível configurar a tag H1 do site, opte por incluir algumas palavras-chave (novamente, sem exageros).

A tag H1 antecipa o usuário sobre qual tipo de conteúdo ele encontrará naquela página e, portanto, é fundamental para sua permanência no site e para prender a sua atenção.

#03 As imagens e elementos visuais da página inicial precisam ser otimizados também

Uma página inicial que se preze precisa ter imagens e elementos visuais que sejam atrativos. Esses fatores tornam a dinâmica da página menos chata e as mensagens e ideias que desejamos passar ali ficam mais explícitas.

Mas, ao inserir imagens na sua página inicial, você precisará otimizá-las também para os mecanismos de buscas entenderem de que se trata o seu conteúdo.

Para isso, você precisará definir textos alternativos para a imagem.

Um dos elementos visuais/imagens mais importantes do site é a logo da marca e, para otimizá-lo você precisará colocar o nome do seu site no arquivo e o texto alternativo da imagem também deverá incluir o nome do site.

#04 Cuidados com o conteúdo

Ainda que o site não seja exclusivamente um blog, a página inicial deverá ter conteúdos em texto, otimizados para os mecanismos de buscas lerem e entenderem do que se trata seu site.

Como serão os conteúdos, já depende do objetivo e do modelo do negócio.

Você precisa ter uma quantidade suficiente de texto em sua página inicial para apresentação geral do seu negócio e evitar colocar apenas imagens e vídeos, sem nenhum texto para descrevê-los.

Em seu conteúdo, inclua as suas palavras-chave e variações.

Conteúdos que podem valorizar a sua página inicial, ganhar a confiança do usuário e, como consequência, fazer o algoritmo entender que o seu site é relevante e ranqueando-o em melhores posições são de extrema importância para que seu trabalho de SEO gere resultados.

Conteúdos como depoimento de clientes e usuários e alguns projetos que já foram executados tendem a prender a atenção do leitor e fazê-lo permanecer no site para entender o quanto seu trabalho pode ajudá-lo.

Não espere que os usuários irão entrar em seu site e navegar por todas as páginas sem que você ofereça nenhum atrativo logo na página inicial, algo que mostre que você merece um pouco mais da sua atenção e confiança.

Um usuário que não encontra logo de cara o que está procurando em um site, sai rapidamente e vai buscar outras respostas. Por isso, além das provas sociais, você deverá deixar claro com o que trabalha, como trabalha e o que entrega aos seus clientes.

Sua página inicial é como um cartão de visitas e só será eficaz se deixar seus contatos e o que você faz bem claro.

Outro conteúdo de extrema importância para a página inicial são os CTAs ou Chamadas para Ação. Qual é o objetivo dessa página inicial: captar leads, conquistar novos pedidos de orçamento, levar os usuários para a página de serviços?

Os CTAs ajudam na retenção dos usuários em um site, o que faz com que eles passem mais tempo navegando pelo site e, consequentemente, aprendendo mais sobre seu negócio. Isso é bom para todos: para você, para os mecanismos de busca e para o usuário que encontra respostas para suas perguntas e um conteúdo interessante em seu site, que o faz navegar por lá por mais tempo.

#05 A navegabilidade é o ponto alto do seu trabalho de SEO

A sua página inicial é a porta de entrada para o restante das páginas do seu site, em que seu trabalho é descrito com mais detalhes em cada uma delas. Mas isso só será possível se o site possuir uma estrutura hierárquica.

Isso significa que as páginas devem ser agrupadas de acordo com categorias, não ter muitos níveis de profundidade nessas categorias, complicando muito a usabilidade do site. As páginas, a partir da página inicial, devem ser encontradas em menos de 04 cliques.

Com isso, sua página inicial deverá ter um link para todas as demais páginas importantes do site. Isso se dará através do menu e através dos destaques que estarão ao longo do conteúdo da página.

O segundo fator que influencia diretamente na experiência do usuário é a velocidade de carregamento. Se uma página demorar mais que 05 segundos para abrir, a maior parte dos usuários vai abandoná-la e procurar por outra.

Para evitar essa perda de visitantes, leads e possíveis clientes, use um servidor rápido de um host confiável, otimize o tamanho dos arquivos de imagem, utilize links do YouTube para apresentar seus vídeos e mantenha o software atualizado.

Se preciso, busque por “Análise de velocidade de página”, que o Google vai te mostrar algumas ferramentas que fazem essa análise gratuitamente e indicam pontos de melhoria nos sites.

E o último ponto, porém não menos importante, a ser analisado é a compatibilidade da página com dispositivos móveis. Mais da metade das pesquisas nos buscadores hoje é feita através de dispositivos móveis.

Para isso, faça o teste de compatibilidade no administrador do seu site e veja possíveis erros que podem estar acontecendo. E não deixe de garantir que a sua página inicial tenha o mesmo conteúdo tanto para dispositivos desktops, quanto para mobile. Fazer essa diferença no conteúdo poderá confundir os rastreadores dos mecanismos de busca.

Busque designs que sejam responsivos em seu site. Dessa forma, você garante que as correções de SEO sejam feitas e disponíveis imediatamente para os dispositivos mobiles.

... Hora de otimizar!

A página inicial vai ser uma das principais responsáveis pelo ranqueamento de um site no Google, pois é através dela que os usuários executam todas as demais ações dentro de um site (ou não executam e mostram que o conteúdo é irrelevante).

Tudo hoje se trata de relevância e de focar na experiência do usuário. É preciso, antes de tudo, pensar na otimização do site para o usuário, para depois pensar nos mecanismos de busca. Afinal, se trata de ser encontrado por pessoas, não por algoritmos, né?

Se precisar de ajuda para estruturar o conteúdo das páginas de um site, pode me chamar aqui nos comentários, em qualquer uma das redes sociais ou no botão logo no final da página para solicitar seu orçamento. Fico te aguardando!